如何打造乡村旅游慢生活下的“沉浸式体验”？——AD国际
2022-08-15
近年来，乡村旅游备受游客青睐。如何进一步挖掘乡村旅游的发展潜力，促进其高质量发展？吃顿农家饭，摘点新鲜瓜果，就是乡村游？
那只是乡村旅游的1.0版本，深度沉浸式的乡村旅游不仅可以融于城市景观生活，还可以活化乡土文化，沉浸式的展示和体验在地文化风情。对于久居喧嚣都市的人，青山绿水和田园生活，总是让人向往。如今，很多游客不再把观光作为乡村旅游的目的，而是希望享受乡村的“慢生活”。
沉浸式体验理论，最早出现在20世纪70年代，它是指人们在进行日常活动时，将所有注意力完全集中到情景中，甚至最高阶段达到一种“忘我”的境界。沉浸式体验，是一种“幻觉”，又不是“幻觉”，它是通过人们的五官形成“视觉、听觉、触觉、嗅觉、味觉”综合感知信息，进而获得不同理解，达到“沉浸式体验”。
例如，我们在电影院中更容易随着电影情节，或哭或笑；我们在国家大剧院中更容易随着古典音乐，冥想沉淀；我们在主题农庄中更容易感受淳朴的乡野风情，自然成趣。
主题民宿、主题集市、主题农庄、主题节庆等等，从举办方来说，是整合多方资源形成的特色优势；从参与者(用户)角度来说，就是一种沉浸式的体验。
沉浸式场景
乡村旅游的魅力在于体验当地民俗风情，回归自然，农耕、采摘、垂钓只是让游客浅表性地体验了一把劳作，感受到了自己动手，丰衣足食的乐趣，那些纯天然绿色食物，当地的美食饕餮，如何在特色的环境打动客人才是沉浸式的窍门。
绝大多数露营建设在乡野之中，渐渐也成了乡村旅游的一个新型项目。精致露营走红的这两年，装备越来越齐全，撘上精致的帐篷，撑起复古的天幕、展开折叠桌椅、铺上桌垫餐巾。劈柴、烧水、做饭，直到夜幕降临，燃起篝火，三两朋友促膝长谈，或者单纯发呆看繁星点点。
这样的场景菜品售卖的是“自然”，人们穿着优雅，神态安闲，似乎只是换个地方喝咖啡吃西餐，这里有甜品下午茶，也有烧烤派对，或者地道的农家菜，但是场景一切换，就是幕天席地的一场仲夏夜之梦。
野炊火锅、红砖茶台等新兴网红餐饮模式也非常适合走进乡村旅游。
把火锅挪到户外，简单的红砖堆砌成环形茶台中间煮茶，四周摆放特色茶点小吃，一起围着火炉喝茶聊天.......把城市时髦的玩法带到乡村，与乡村的特色文化相融合，就是未来乡村旅游的大趋势。
在丽江的玉龙雪山脚上有个听花谷，雪山，森林，湖泊、霍比特树屋、雪山天空之镜、巴厘岛鸟巢、中国版唐顿庄园，薰衣草和玫瑰、郁金香、向日葵、薰衣草……所有童话、梦幻的场景都能在那找到，举办一场雪山下的婚礼，或花园餐厅享用野奢下午茶。
好的乡村旅游规划者，就是一个造梦师，把游客向往的生活方式造出来，创造乌托邦式的理想家园。除了寄情田园外，依旧享受到高品质的精致生活。
沉浸式活动
乡村旅游的玩法越来越高级，现在升级版的乡村旅游纷纷融入了人文艺术、时尚、文创、研学等，开创沉浸式乡村旅游时代。
如今的乡村旅游重构了我们对乡村美学的认知，新旧建筑与田园风光相映成趣，成为吸引人们前往乡村旅游的驱动力之一。不单有民宿，咖啡馆、图书馆等配套设施也越来越丰富。
摈弃枯燥的传统田园生活，自然和时尚结合到了一起，一场走秀，一夜派对电影，一场山林音乐会在乡村不再罕见。
一场稻田音乐会曾引爆过一个乡村的旅游。台湾台东县池上乡虽然风景还算不错，但是除了大米并没有其他任何产业，一场音乐会让它在全台湾产生了轰动。
稻穗艺术节的成功让池上发现，大地不仅可以与音乐完美结合，还能将池上送上世界的舞台。随后，池上乡在秋收时节连续举办了音乐节，为了打响知名度和影响力，邀请了艺术领域的乐团、歌手、舞者等知名艺术家参与，活动内容多次登上纽约时报等国内外知名新闻端。
当代人要善用互联网思维打造乡村乡愁品牌，通过新媒体团队挖掘乡村本土历史、文化、故事、手艺、物件等独特传播内容，在线上打造乡村目的地文化品牌。
当品牌互联网入口势能积累到一定程度，开始启动一系列低成本的节市活动，如简单生活节、乡村音乐节、手作市集、乡村艺术节等。将现代生活方式和艺术人文带到乡村，成为新奇社交场所。
沉浸式文创
“非遗”，是乡村文化“活”的灵魂，保护和传承非遗文化资源，就是在提升美丽乡村的文化内涵和品质。很多非遗是具有很强的消费属性的，比如酿酒、制茶、做酱，以及染布、刺绣、竹编等，很富有生活感。如果能将这些非遗和设计进行结合，让它们在新消费当中以精湛的技艺和打动人心的巧思去取胜，将刷新许多认知，创造丰富体验。
在乡村振兴、文旅融合大时代背景下，文创成为连接文化和旅游的桥梁。特别是对于乡村，文创正以一种新的文化生产方式挽救日渐消散的乡村文明，并且通过与旅游要素的结合为乡村旅游赋能，提升乡村软实力。
台湾有个最具特色的文化创意乡村，以动漫创作与衍生品开发为手段，妖怪村借助传播范围局限在村内的“妖怪传说”文化，逐步营造起了极具特色的文化创意乡村。
这里原先只是“溪头明山森林会馆”规划出来的一个小商圈，为了复兴观光开始逐渐没落的溪头，居民从当地神怪传说中获得灵感，以“妖怪”一词突破了人们对于旅游景点的通常认识，在第一时间抓住了游客尤其是年轻人的注意力。
日式的屋檐、木屋茅顶、高挂整排的红灯笼、身着和风和异国风情服装的商家，他们供应各式独特的溪头妖怪村名产伴手礼、溪头妖怪村美食和特色文创纪念商品，整个妖怪村的建筑风格都带着浓浓的日式和风。
END
乡村旅游的“沉浸式”体验，需要策划和运营模式的创新升级，离不开设计师的“场景造梦”，只有不断拓展多元产业，盘活和深化乡村文化，懂得打造网红效应，才能创造年轻人喜闻乐见的产品。
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